深圳品牌設(shè)計公司微笑設(shè)計常常遇到有些客戶想了解下CI品牌設(shè)計包含哪些內(nèi)容？CIS其實是比較大的一個概念，主要由MI+BI+VI三大部分組成，也有的把HI(Hearing Identity)也歸入其中。這三大部分分別是指什么？有什么作用和意義，今天科慧設(shè)計就在這里做一下詳細(xì)說明。
MI(Mind
Identity)即理念識別
是指企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營過和中所形成的企業(yè)黃同應(yīng)付可和遵守的價值準(zhǔn)則和文化觀念，以及由企業(yè)價值準(zhǔn)則和文化觀念的企業(yè)經(jīng)營方向、經(jīng)營思想和經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)，是企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。企業(yè)理念對內(nèi)影響企業(yè)決策、活動、制度、管理等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。MI理念識別的主要內(nèi)容包括企業(yè)精神、價值觀、企業(yè)文化、企業(yè)信條、經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制、管理原則、社會責(zé)任發(fā)展規(guī)劃等。
BI(Behavior
Identity)即行為識別
是企業(yè)理念的行為表現(xiàn)，包括在理念指導(dǎo)下的企業(yè)員工對內(nèi)和對外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營行為，直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等，通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量，也傳播到外部社會的每一個層面，累積起市場的高度價值認(rèn)同和消費忠誠。BI行為識別的具體內(nèi)容包括：對內(nèi)組織制度、管理規(guī)范、行為規(guī)范、干部教育、職工教育、工作環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、福利制度等;對外市場調(diào)查、公共關(guān)系、營銷活動、流通對策、產(chǎn)品研發(fā)、公益性和文化性的活動等。
VI(Visual
Identity)即行為識別
是企業(yè)理念的視覺化，是以標(biāo)志圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系，將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，通過企業(yè)形象廣告、標(biāo)識、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局和廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現(xiàn)、傳達企業(yè)理念，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別最具傳播效力和感染力，最容易實驗室公眾接受，具有重要意義 。VI視覺識別的主要內(nèi)容由基本要素和應(yīng)用要素兩部分，基本要素是視覺系統(tǒng)基本構(gòu)成要素，包括：主要的企業(yè)品牌標(biāo)志圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩;輔助的吉祥物、象征圖案和組合編排統(tǒng)一設(shè)計 。應(yīng)用要素是基本要素的應(yīng)用媒體、傳播方式，包括：辦公事物性用品、招牌、標(biāo)識牌和旗幟，員工制服，交通工具，建筑環(huán)境，商品和包裝，廣告用品和展示陳列等。
在CIS的三大構(gòu)成內(nèi)容中，MI是其核心和內(nèi)涵，是整個CIS的最高決策層面，為整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，又好像是一棵CI大樹的根，需要深深地扎根于市場需求和消費者心里，才能茁壯成長、枝繁葉茂，成功的BI與VI就是將企業(yè)品牌的獨特的經(jīng)營理念和精神文化準(zhǔn)確地傳導(dǎo)和表達出來，仿佛粗壯枝干和漂亮的花葉，從而樹立起高大的企業(yè)品牌形象之樹。
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