現(xiàn)如今，人人都在談品牌，品牌化運(yùn)作，那么品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)是什么？深圳市微笑品牌設(shè)計(jì)公司就來分享一點(diǎn)自已的看法：
被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”的美國學(xué)者菲利普.科特勒認(rèn)為：”品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)
，或是它們的組合。品牌設(shè)計(jì)其目的識(shí)別某個(gè)營銷者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手區(qū)別開來。“
品牌的本質(zhì)，是產(chǎn)品或者服務(wù)的提供者基于對市場消費(fèi)需求和社會(huì)整體利益的認(rèn)識(shí)和把握，形成內(nèi)在的社會(huì)價(jià)值觀念，明確市場形象定位，通過鮮明而獨(dú)特的符號(hào)與名稱等形式的外化，通過規(guī)范而有效的營銷與整合，傳達(dá)這一觀念，強(qiáng)化社會(huì)認(rèn)同。其不只是代表具體產(chǎn)品或者服務(wù)的價(jià)值，更是體現(xiàn)文化內(nèi)涵和生活理念的價(jià)值。"品牌消費(fèi)者心中被喚起的想法、情感、感覺的總和?！?站在“品牌設(shè)計(jì)學(xué)”的學(xué)科視角，我們認(rèn)為，這里所謂的“品牌”，絕不再是單指狹義的某個(gè)"產(chǎn)品的牌子”，而是特指廣泛和整體意義上的，通過策略性、系統(tǒng)化的市場創(chuàng)意和借助于物質(zhì)態(tài)的、視象化的藝術(shù)表現(xiàn)來滿足現(xiàn)代生活中人們的審美性、精神化需求的各種藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值總和。品牌具有超越具體物態(tài)產(chǎn)品和服務(wù)、可以獨(dú)立存在的本體價(jià)值
，品牌的魅力在于它鮮明有利的形象性與無可替代的獨(dú)特性。
從現(xiàn)代企業(yè)生存和發(fā)展核心競爭能力導(dǎo)向的歷史演變來看，一般都遵循著從生產(chǎn)加工能力轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)創(chuàng)新能力，再到品牌營銷能力的過程。
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