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品牌策劃是企業(yè)品牌營銷的重要環(huán)節(jié)。它被稱為是品牌營銷的核心，也是決定品牌影響力的關(guān)鍵。那么品牌策劃是什么呢？都包含哪些內(nèi)容？

關(guān)于什么是品牌策劃，微笑專家給出以下解釋：

品牌策劃是指企業(yè)為了提高品牌影響力，借助專業(yè)的營銷技巧制作的營銷方案，其環(huán)節(jié)主要包括：企業(yè)現(xiàn)狀分析、行業(yè)分析、品牌策略選擇和品牌策劃等。

1、企業(yè)現(xiàn)狀分析

企業(yè)現(xiàn)狀分析是品牌策劃的基礎(chǔ)，也是制作策劃方案的先決條件。所以，企業(yè)在制作品牌策劃方案時(shí)，第一個要做的就是根據(jù)企業(yè)目前的情況以及未來要達(dá)到的目標(biāo)作出分析。

2、行業(yè)分析

行業(yè)分析決定了品牌策劃的內(nèi)容。分析競爭對手的品牌定位、策略選擇和策略格局能夠幫助企業(yè)更清楚地認(rèn)識到自身在行業(yè)中的優(yōu)勢和不足，進(jìn)而有效的完善品牌策劃內(nèi)容。

3、品牌戰(zhàn)略選擇

分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)。以深圳品牌策劃公司微笑的客戶朋廚為例，為了能夠幫助朋廚品牌更好推廣，微笑將烘焙文化融入到了面包制作當(dāng)中，給予了新的定位，幫助朋廚品牌也得到了很好的傳播。

4、品牌策劃

品牌策劃最后的工作是指完成消費(fèi)市場細(xì)分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設(shè)計(jì)、終端物料等。