隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，越來越多的企業(yè)及品牌應(yīng)運(yùn)而生，很多企業(yè)主及品牌創(chuàng)始人都開始注重LOGO的影響力，LOGO是品牌最重要的表達(dá)符號(hào)，是品牌存在的核心象征。圖形、文字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩、輔助圖形等都是構(gòu)成LOGO的核心要素。從微笑品牌設(shè)計(jì)10多年的經(jīng)驗(yàn)來說，品牌標(biāo)識(shí)的“形態(tài)”要遠(yuǎn)勝于“色彩”。試想一下，我們?cè)诨貞浤硞€(gè)知名品牌標(biāo)志時(shí)，往往印象最深的就是形態(tài)。沒有高度概括的充滿想象力、識(shí)別度、美觀程度的圖形，就缺乏特色，很容易淹沒在眾多標(biāo)識(shí)之中，單單是美麗的顏色識(shí)別是很難起到作用的，而這只是其中一點(diǎn)，試想一下，想要推廣一個(gè)沒有任何記憶特點(diǎn)、識(shí)別特點(diǎn)的品牌標(biāo)識(shí)，需要花費(fèi)多么昂貴的推廣成本。
圖形發(fā)揮著識(shí)別、記憶和激發(fā)情感聯(lián)想的效用，單獨(dú)的圖形往往被稱為“品牌圖形”，它拓展了品牌的視覺表現(xiàn)力，更易于是標(biāo)識(shí)成為搶眼的亮點(diǎn)。但在品牌知名度很低、或者圖形美感和識(shí)別度低的情形下，它很難被獨(dú)立使用。
品牌圖形標(biāo)志獨(dú)存在并產(chǎn)生識(shí)別價(jià)值，是品牌成功的象征，正在成為“流行”。如何讓品牌圖形標(biāo)志具有獨(dú)立存在價(jià)值呢？
1. 簡約性。設(shè)計(jì)師將其理念注入其中，理解眾多背景因素，并將其一步步剝離直至關(guān)鍵的要素。
2. 意義性。一個(gè)成功品牌的載體包括LOGO及其多樣化的應(yīng)用、企業(yè)的面貌、它存在的理由，以及它相關(guān)的態(tài)度。設(shè)計(jì)師的精湛記憶表現(xiàn)為系統(tǒng)性的展示：巧妙的銜接品牌形象的各個(gè)構(gòu)成要素以增加品牌的理解性和可讀性。
當(dāng)LOGO缺少了簡約性和意義性的任何一方面，或兩者都缺失時(shí)，那么品牌升級(jí)的必要性就變得更為顯著了。
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