吸引更多／新的受眾群體
關(guān)于這個(gè)棘手的問題，設(shè)計(jì)師的邏輯常常與數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域的邏輯相對立。通過放大特性，我們從對形式和符號的經(jīng)驗(yàn)、敏感和直觀的分析中得出結(jié)論論，然后將其與量化數(shù)據(jù)的真實(shí)性進(jìn)行比較，這也是很多公司的工作方法。同時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)，在許多情況下，這兩個(gè)步驟相輔相成。
但是，品牌設(shè)計(jì)在一定程度上反映了一些經(jīng)濟(jì)問題，因而有必要對下面的這個(gè)問題進(jìn)行思考：品牌升級工作是如何有助于提高公眾參與度的呢？
我從不認(rèn)為，品牌升級工作完成后會(huì)出現(xiàn)顧客數(shù)量激增的情況，原因有二：一一、單是品牌載體的顯著增加是無法實(shí)現(xiàn)品牌升級的，因?yàn)楹苌儆衅髽I(yè)或機(jī)構(gòu)愿意在沒有任何深層動(dòng)機(jī)的前提下，參與到這項(xiàng)繁重的工作中。視覺形象的重新設(shè)計(jì)可以解決公司內(nèi)部已經(jīng)確定了的問題，但它只是解決方案的一部分。因此，僅通過品牌升級來量化任何數(shù)值的增長是不可能的。二、新視覺形象的發(fā)布一定要結(jié)合隨之產(chǎn)生的商業(yè)活動(dòng)、營銷活動(dòng)和宣傳活動(dòng)。品牌升級常常是一系列舉措的開始，這些舉措以增加銷售額、建立或提高聲譽(yù)為目標(biāo)我不得不在這里再次提及互補(bǔ)性的問題。策略的改變會(huì)滋生升級品牌的想法，產(chǎn)生傳達(dá)和宣傳公司理念的意愿。品牌升級不僅有助于鞏固企業(yè)或機(jī)構(gòu)的忠實(shí)受眾，而且還會(huì)吸引新的追隨者。因此，品牌升級工作可以以不同的方式影響著與品牌緊密聯(lián)系的社會(huì)，從而創(chuàng)造有利條件去解決如下問題：
一、品牌升級可以讓你接觸到那些你想要接觸的人，引入不太通用的語言并賦予品牌以獨(dú)特個(gè)性。通過對品牌領(lǐng)域的全面了解一一市場定位、視覺代碼、品牌語言、宣傳方式一一我們可以運(yùn)用更多的技巧和智慧。
二、妥善的運(yùn)用將會(huì)為公司營造一個(gè)寧靜祥和的氛圍。由于品牌有能力影響公眾對一個(gè)企業(yè)或機(jī)構(gòu)的看法，因此，它可以滋生鼓勵(lì)受眾更加積極地訂購企業(yè)或機(jī)構(gòu)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的可能性。此外，我深信，在品牌推廣階段，給受眾帶來真實(shí)和坦誠的感受是設(shè)計(jì)師的職責(zé)所在。
通過這兩種方式，群體觀念出現(xiàn)之后，歸屬感也隨即產(chǎn)生。
最后，品牌升級的一個(gè)主要優(yōu)點(diǎn)是闡明信息、組織語言及按優(yōu)先順序排列信息。公司運(yùn)用一種獨(dú)特、可以理解的語言（圖形、文字、視覺和情感）吸引追隨者，并與對其感興趣的公眾結(jié)成同盟，然后按照自己的節(jié)奏拓展目標(biāo)方向。
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