企業(yè)的VIS視覺識(shí)別系統(tǒng)，決定著一個(gè)企業(yè)的命運(yùn)，尤其是構(gòu)成企業(yè)的重要元素——員工，影響范圍從基層工作人員到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)。無論是簡單的圖案、色彩，還是版式設(shè)計(jì)，這些都是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的重中之重，甚至能影響企業(yè)的預(yù)算和未來五年的戰(zhàn)略計(jì)劃。這些影響幾乎是系統(tǒng)性的，所以沒有幾個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們會(huì)忽略品牌升級(jí)帶來的深遠(yuǎn)利益影響。
正如之前所描述的那樣，視覺形象識(shí)別系統(tǒng)這門學(xué)科已經(jīng)成為了一種吸引大家眼球并使之凝聚的時(shí)尚藝術(shù)，而這一現(xiàn)象又被當(dāng)代多元化媒體進(jìn)行了放大。隨之特別容易產(chǎn)生由于個(gè)人感知的差異性所帶來的對(duì)品牌定位的討論，因?yàn)槊恳粋€(gè)人都可以自由發(fā)表對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的不同意見。
更新老化品牌形象
我們不需要去論證重新設(shè)計(jì)的品牌形象是否屬于適當(dāng)合理的行為。這是一個(gè)繁復(fù)而漫長的工程，且通常能對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展規(guī)劃產(chǎn)生顯著的影響。那么就產(chǎn)生了一個(gè)悖論：雖然品牌升級(jí)本身的確是對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)在含義的質(zhì)疑，為什么我們頻繁使用的“更新”或“過時(shí)”這些術(shù)語會(huì)被認(rèn)為是很膚淺的？因此，現(xiàn)階段在討論品牌問題的時(shí)候去質(zhì)疑這些術(shù)語是很有必要的。
假設(shè)某一個(gè)品牌標(biāo)志，我們?nèi)ピ冊(cè)儐柌煌娜诉@個(gè)標(biāo)志是否符合當(dāng)代潮流？很有可能我們每次提問得到的意見都不一樣。當(dāng)然，同類群體的意見會(huì)趨向于相近。然而，對(duì)于同樣的品牌標(biāo)志，更多的可能性是得到截然相反的答案：一個(gè)會(huì)說它看起來有些過時(shí)，感覺不舒服，而另一個(gè)則會(huì)覺得恰當(dāng)、和諧。
在產(chǎn)生視覺形象設(shè)計(jì)當(dāng)代性問題的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，扭曲的認(rèn)知也會(huì)出現(xiàn)。在一些所謂傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)文化尚未確立自己的定位，即使有的話，品牌標(biāo)志在很長一段時(shí)間內(nèi)也不會(huì)被視為過時(shí)的。而從公司的立場來看，行業(yè)的變化速度之快，使得企業(yè)視覺形象很快即被認(rèn)為過時(shí)。但是一個(gè)標(biāo)識(shí)是否過時(shí)又不是那么容易被定義的，那么，作為設(shè)計(jì)人員必須充分考慮多方面的因素。所以說，無形變幻的設(shè)計(jì)世界本身就是矛盾結(jié)合體。
我們對(duì)過時(shí)的企業(yè)視覺形象進(jìn)行更新升級(jí)時(shí)有什么規(guī)則可以遵循呢？這里我們或多或少可以推理出一些普遍的準(zhǔn)則。我喜歡將審美準(zhǔn)則放在第二位，因?yàn)橛绊懰牟▌?dòng)因素較大。如果我想要采取條捷徑的話，就會(huì)結(jié)合兩個(gè)主要的方面進(jìn)行綜合考量：簡約性和意義性。能成為經(jīng)久不衰的視覺形象的魔法就是巧妙的將這兩個(gè)觀念融合起來。那些高級(jí)的標(biāo)識(shí)作品往往都是用最簡潔的形式，表達(dá)出最真實(shí)的背景理念。
簡約性。
這個(gè)話題已經(jīng)被多次提及。多年以來，在設(shè)計(jì)界占據(jù)準(zhǔn)霸權(quán)地位的瑞士現(xiàn)代主義風(fēng)格就是堅(jiān)持以這種簡約性為準(zhǔn)則。然而，如果說極簡風(fēng)格的視覺形象設(shè)計(jì)是持續(xù)性的保證的話，那么一個(gè)通用的、脫離實(shí)際的，又與竟?fàn)帉?duì)手沒有區(qū)別的視覺形象設(shè)計(jì)所能產(chǎn)生的效果就是微乎其微的了。甚至很多人認(rèn)為，風(fēng)格的選擇オ是設(shè)計(jì)工作的重中之重。因此，設(shè)計(jì)師需要將理念注入設(shè)計(jì)當(dāng)中，理解眾多背景因素，從而保證品牌升級(jí)成功。遵循簡約性也是為了更好的適應(yīng)新的應(yīng)用和互動(dòng)，這樣才會(huì)產(chǎn)生顯著的進(jìn)步效果。
意義性。
拿破侖·波拿巴曾說過這樣一句格言：“一幅好的素描勝過千言萬語?！边@句話也同樣適用于設(shè)計(jì)工作。一個(gè)成功品牌的載體包括標(biāo)識(shí)及其多樣化的應(yīng)用、企業(yè)的面貌、它存在的理由，以及它相關(guān)的態(tài)度。毫無疑問的是，單單品牌標(biāo)識(shí)是無法體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍和其復(fù)雜性的，但是它確保了企業(yè)的框架結(jié)構(gòu)，催化了創(chuàng)作意圖的產(chǎn)生。設(shè)計(jì)師的精湛技藝表現(xiàn)為系統(tǒng)性的展示：巧妙地銜接品牌形象的各個(gè)構(gòu)成要素會(huì)增加品牌的理解性和可讀性。
當(dāng)品牌形象缺少了簡約性和意義性的任何一方面，或兩者都缺失時(shí)，那么品牌升級(jí)的必要性就變得更為顯著了。
在對(duì)一個(gè)過時(shí)的企業(yè)視覺形象進(jìn)行重新設(shè)計(jì)時(shí)，還有一個(gè)方面需要考慮，那就是財(cái)力和人力。在個(gè)企業(yè)建立的初期，可能由于財(cái)力或者人力的不足，只能先設(shè)計(jì)一個(gè)簡單的品牌形象。但是隨著公司的逐步發(fā)展，這個(gè)簡單的品牌形象也可以逐漸彰顯出它的優(yōu)點(diǎn)來。
很少有客戶會(huì)去關(guān)注一個(gè)過時(shí)的品牌標(biāo)識(shí)，我所指的是表面上看起來過時(shí)的，而這個(gè)理由就足夠使企業(yè)去進(jìn)行品牌升級(jí)了。我們不能僅憑心血來潮，亦或單純滿足視覺享受來設(shè)計(jì)品牌形象。如果品牌的視覺形式無法反映企業(yè)的本質(zhì)，就會(huì)產(chǎn)生過時(shí)的感覺：當(dāng)企業(yè)存在的原因與其視覺形象逐漸脫離的時(shí)候；當(dāng)一個(gè)企業(yè)工作狀態(tài)不佳，其員工設(shè)計(jì)靈感枯竭的時(shí)候；當(dāng)品牌不足以清楚地回答“為什么”這個(gè)問題的時(shí)候。
但是最重要的是，設(shè)計(jì)就是脫離了量化和手段的限制，將快樂和分享滲入企業(yè)文化，將直覺作為決策的中心。
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