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蒙祥原
著名連鎖餐飲品牌形象整合
該標志已成為內(nèi)蒙古知名商標

名族風情與現(xiàn)代美學融合之道

作為品牌設計公司，我們可以從很多常見的方面來定義餐廳的“產(chǎn)品特性”，如烹飪風格、服務質(zhì)量、餐廳位置、品牌形象、餐廳內(nèi)部裝修以及餐廳氛圍等等。現(xiàn)階段很多設計師都十分重視最終的設計效果，他們重視作品的外在個性，對于作品的關(guān)注使整個設計過程變成了一個美學實驗過程。如果把更多的注意力放在設計的意義性而不是美感上，就更可能創(chuàng)造出想要的氛圍。

在接到這件案子時，原本的舊形象，包括標志與餐廳裝修、內(nèi)部氛圍的營造，給我們的感覺都是混亂的，無秩序的。如何在表達出民族元素和民族特色風味的同時，又糅合進現(xiàn)代的時尚元素是一個考驗。我們在后期設計中試圖統(tǒng)一美感，適當弱化地域、民族風情，強調(diào)餐廳現(xiàn)代、融合的視覺形象，賦予餐廳新的意義。在具體設計中，無論從標識、裝修、物料、直到餐具，都表達出全新的極簡主義，當一件作品的內(nèi)容被減至最低限度時散發(fā)的完美感覺；當物體的所有組成部分，所有細節(jié)以及所有的連接都被減少壓縮至精華時，它就會擁有這種特性，這就是去掉非本質(zhì)元素的結(jié)果。

文字標識的力量—
記蒙祥原中文標識字體設計靈感

蒙古即馬背上的民族，生活器皿多以耐用品為主，材質(zhì)多為金屬、皮革、絲綢等。(哈達以絲綢為料，作為對高尚賓客的至高禮遇)對蒙古的印象元素為“天空、草原、蒙古紋飾、絲綢、金屬（炊具/彎刀），元素整合即為”質(zhì)感上的堅硬與柔軟的過度“。
在蒙祥原的標識設計中，不難發(fā)現(xiàn)各種元素提取后的影子，這便來源于對生活的觀察，好的設計不應是技能，而是體會。