廣告巨頭奧美（Ogilvy）宣布品牌重組，更換全新LOGO
2018-06-06
奧美集團(tuán)（Ogilvy & Mather）總部位于紐約，是WPP集團(tuán)旗下跨國的廣告、市場營銷及公關(guān)公司。是現(xiàn)今世界最大的廣告代理商之一，因承接多芬、美國運(yùn)通、IBM等跨國品牌的廣告作品而聞名。奧美其最早歷史可追溯至艾德蒙·馬瑟（Edmund Mather）于1850年在倫敦創(chuàng)立的廣告代理商，在1964年與大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）在1948年于紐約成立的廣告代理商合并后改為現(xiàn)稱。其英文原名即由奧格威與馬瑟兩字串聯(lián)而成。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日，奧美集團(tuán)宣布將名稱“Ogilvy & Mather”精簡為“Ogilvy”，簡化組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行品牌重組，并在全球范圍內(nèi)發(fā)布了全新的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)。奧美的全新形象由COLLINS設(shè)計(jì)完成，運(yùn)用“合體字”的概念，新的奧美LOGO代表著靈活、協(xié)作與聯(lián)結(jié)。彼此攜手，齊心協(xié)力，才是一個(gè)奧美的立意之所在。
奧美原來的LOGO是創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威的手寫簽名，更具藝術(shù)感，全新的字體也參考了大衛(wèi)·奧格威自己比較喜歡的字體“Baskerville”。而標(biāo)志性的奧美紅也才此次升級的過程中調(diào)整的更加明亮。同時(shí)還增加了灰色，粉紅色，藍(lán)色和黃色四種輔助色。
此外，品牌字體也重新修訂為更清晰、更通用的表達(dá)。完整涵蓋襯線體、無襯線體，讓品牌基調(diào)更為明顯可觸，簡潔的變化也更加順應(yīng)數(shù)字化戰(zhàn)略要求。
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